Mainoksista tuttua musiikkia

Elokuvissa, televisiosarjoissa, peleissä ja mainonnassa käytetään musiikkia tehostamaan viestiä tai tunnetilaa tai luomaan halutunlainen tunnelma. Mainonnassa musiikkia voidaan käyttää myös elementtinä, jonka ansiosta se jää katsojien tai kuulijoiden mieleen. Mainonnassa kaikenlainen positiivinen huomionherättäminen on tavoiteltavaa, ja musiikki onkin tähän oivallinen työväline. Musiikin avulla kuulijoissa voi myös herättää erilaisia tunteita, mikä osaltaan tekee mainoksesta vaikuttavamman. Hyvä mainos herättää siis huomiota ja jää ihmisten mieleen positiivisena elämyksenä.

Erityisen onnistuneet mainokset saatetaan muistaa vuosikausien ajan, ja useimmiten mainoksesta muistetaan nimenomaan sen musiikki. Esimerkiksi monet 80-luvun tv-mainokset ja niistä tutut kappaleet elävät ihmisten mielissä vielä tänäkin päivänä. Osan mainoksista tutuista kappaleista tai lauluista ihmiset yhdistävät puolestaan helposti mielessään kyseiseen mainokseen.

Hyvä esimerkki tällaisesta mainoksesta on Burana-mainos, jossa on jo vuosikausien ajan käytetty erittäin tunnettua Beethovenin Fur Elise –sävellystä. Moni yhdistää sen kuullessaan sävellyksen heti Buranan mainokseen.

Jo entuudestaan tuttua musiikkia on käytetty myös esimerkiksi Betssonin mainoksessa. Tämän kuuluisan pelipalveluita tarjoavan sivuston mainoksessa kuullaan Beth Soundin ihastuttava ’Change Me’, joka vahvistaa loistavasti mainoksen tunnelmaa. Kappale on melodialtaan hyvin tarttuva ja jää mieleen heti ensimmäisellä kuuntelukerralla, vaikkei sitä entuudestaan tuntisikaan. Betssonin mainokseen ja Beth Soundin kappaleeseen voi tutustua katsomalla mainoksen YouTubesta.

Aina ei kuitenkaan ole tärkeää, että musiikki on entuudestaan tunnettua, vaan myös uusista ’mainoskipaleista’ saattaa tulla melkoisia hittejä. Esimerkiksi Dr.Oetkerin Paula- vanukasmainokset ovat jääneet monen mieleen lapsenomaisen ja hyvin tarttuvan rap- musiikkinsa ansiosta. Aivan kuten monet muutkin mainokset, osaa tämä mainos ihastuttaa ja osaa vihastuttaa, mutta mieleen se taatusti jää.

Dr. Oetkerin lisäksi Oululaisen Pullava –pullamainos jää helposti mieleen ihastuttavanvihastuttavan, letkeän ja riimittelevän rallatuksensa ansiosta. Sanoitus ei kuitenkaan ole ehdoton vaatimus mainoksissakaan, vaan joskus pelkkä helposti mieleen jäävä rytmi on riittävä huomionkiinnittäjä.

Buranan, Betssonin, Oululaisen ja Dr. Oetkerin lisäksi myös muun muassa Mehukatti ja Valio tunnetaan musiikkinsa ansiosta helposti mieleen jäävistä mainoksista. Mehukatin 90-luvun mainosten rallatukset tunnistaa varmasti jokainen, joka on ne joskus kuullut, samoin kuin Valion ihastuttavat kappaleet kuten supersuositun piimämainoksen ’Tahdon tosimiehen’ sekä maitomainoksen ’Panit maitoa tulemaan’.